こんにちは！
俺の名前は猿飛桃太郎（さるとび ももたろう）
突然ですが、あなたの整体院のホームページは、「地域名+整体院」という検索ワードで何位に表示されていますか？
スマホが普及し、外出先でもネット検索ができるいま、検索で順位が低いと売り上げにダイレクトに影響を与えますよね・・・。
すぐにでも、順位を上げるような施策を打ちたいところ。
さて、ところで先生は「SEO」という言葉を知っていますか？
SEOとは、「検索エンジン最適化」のこと。
GoogleやYahooなどの検索結果で、自院のホームページを上位に表示させる施策のことを指します。
先生の院のホームページできちんとSEOを施せば、集患を劇的にアップさせることができるのです。
とはいえ、具体的にどうすれば検索で上位に表示されるのかもわかりませんよね・・・。
そこで、今回は整体院に特化し、検索順位でホームページを上位表示させる方法をお伝えします。
ぜひ、記事内でお伝えする施策を今日から始めてくださいね！
それではまいります！
今回の登場人物
猿飛桃太郎（22）
鬼野治療院の見習い治療家
好きな番組は笑う犬の冒険
鬼野右近（45）
鬼野治療院の院長
好きな番組はめちゃイケ
SEOの営業と名乗る男が鬼野治療院に・・・。
・・・。
だーかーらー・・・。
SEOなんていらねェって言ってんだろッッ・・・！
ひっ・・・。
そ、そこをなんとかお願いできないでしょうか。
・・・。
（しつけェ野郎だな・・・。）
お前がどうしても帰らねェなら仕方ねェ。
えっ！？
（ま、まさか・・・！？）
はぁぁぁああああ・・・！！
ま、マズイ！
逃げろ・・・！
爆裂お父さんの回転投げッッッッ・・・！
コォォォォオオ！
（ふぅ・・・。
また屋根の修理かよ。）
さっきの営業マン、なんだったんだ？
SEOがどうとか。
あぁ、あれはSEOを生業としている会社の営業マンだ。
うちのホームページにSEOを施そうと、営業にきてやがったんだ。
SEO・・・？
ふ。
そうかオメェは、SEOを知らないか・・・。
SEOとは、Googleなどの検索エンジン上で上位表示させる施策のこと
「SEO」ってのは、”Search Engine Optimization”の略で、「検索エンジン最適化」という意味だ。
わかりやすく説明すると、GoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果で、自社のホームページを1ページ目に上位表示させる施策のことを言う。
ちなみに、現在、日本におけるGoogleとYahooで全体の約95%のシェアをしめる。
さらに、YahooはGoogleの検索システムを採用しているので、「SEO=Googleで上位表示させる」という認識で構わない。
なるほど。
このまえ教えてもらったGoogleマップの上位表示に近い手法だな。
Googleマップで整体院のページを上位表示させる方法はこちら
そうだ。
ただし、Googleマップについては、あくまでもGoogleのツールを使った手法だ。
しかし、今回は、自分の管理しているホームページを上位表示させるため、順位が上がるも下がるも、自分次第ということになる。
ふーん。
それなら、何であの営業マンを追い払ったんだ？
SEOしてくれるならありがたいじゃねェか！
・・・。
甘い！
お前の考えは、スピードワゴンの小沢くらい甘い。
・・・！？
よく考えてみろ。
SEOの業者なら、自社のホームページでSEOを行なえば、営業なんてしなくていいだろ？
確かに！
SEOの業者なのに、足を使って営業をしてるってことは、本当はSEOの技術がないのかもしれねェ。
そういうことだ。
しかし、SEOをすること自体はメリットが大きい。
SEOをするメリット・・・？
SEOをするメリットは「収益アップ」「経費削減」「ブランディング」
ここ最近、SEOを自院のホームページに施す先生が増えている。
その理由は、検索エンジンから集客をすることに大きなメリットがあるからだ。
そのメリットとは、次の3つだ。
1.濃い見込み患者さんが集まる
2.経費を削減することができる
3.ブランディングができる
なぜ、このようなメリットがあるのか解説するぞッッ！
1.濃い見込み患者さんが集まる
検索エンジンから集客をすると、濃い見込み患者さんが集まる。
なぜなら、検索エンジンを使う方は、「検索」という行動を起こすほどの行動モチベーションがあるからだ。
例えば、「腰痛 改善」と検索する人のことを考えてほしい。
このようなキーワードで検索する人は、なんらかの理由で腰痛を患っていて、治したいと思っている。
そこで、自院のホームページが「腰痛 改善」と検索したときに、上位に表示されていればどうだろう？
予約・来院につながるのは想像しやすいはずだ。
このように、検索エンジンから集客を行うと、すでに悩みを抱えている人を集めることができる。
そのため、自ずと売上げをアップさせることができるだろう。
2.経費を削減することができる
SEOから集客を行うと、経費を削減することができる
なぜなら、SEOはホームページの作り変えだけで済むので、広告費などの直接的な費用がかからないからだ。
もちろん、自分でホームページを書き換えることができなければ、業者にお願いする必要がある。そうなると、間接的な費用がかかるので、注意が必要だ。
3.ブランディングができる
SEOを成功させることができれば、ブランディングにもなる。
なぜなら、「地域名+整体院」などのキーワードで上位表示させると、「この地域で整体院と言えば〇〇整体院だよね！」という認識が生まれるからだ。
自院の認知度が低いなと感じているのであれば、SEOはうってつけの施策だと言えるぞ。
SEOってこんなにメリットがあるんだな！
あぁ、そうだ。
ただし、SEOはホームページを書き換えてから1ヶ月〜半年と、成果が出るまでにタイムラグがある。
また、サイトの構成次第では、上位表示されても売上につながらないこともあるのさ。
ふーん。
ところでよ、うちのサイトは「地域名+整体院」で何位なんだ？
4位だ。
おお！
結構たかいじゃねェか！
もう少しすれば、1位も狙えるはずだ。
だが、ここのところ順位の伸びが悪いようだ。
・・・。
ふーん。
まぁ、そのうち順位も伸びてくるだろう。
いまはそっとしておく時だ。
ふっふっふっふっふ。
この俺がSEOを施して、ホームページを1位にあげてやるぜ！
おっさんめ、見てろよ！
まずは、SEOのやり方からだ！
なになに、キーワードをホームページ内にたくさん散りばめるのか。
ー翌朝
おい！
桃太郎！
なんだよ朝からうっせェな〜。
おめェ、ホームページを無断でいじりやがったな・・・。
・・・！
お、早速順位が上がったか？
真逆だッッ！
え・・・？
順位が35位まで落ちてるじゃねェかッッッッッッ！！！
はわわわわ。
なんでだ？
「なんでだ？」じゃねェ！
こんな不自然な文章なら、順位が下がるのは普通だろ！
当院は鬼ヶ島で一番の整体院です。
鬼ヶ島にはたくさんの整体院がありますが、その中でも最も優れた整体を提供しているのが鬼ヶ島で一番の整体院、鬼野整体院でございます。
まずは鬼ヶ島で一番の整体院、鬼野整体院にお越しください。
ちょ、ちょっと待てよ・・・！
俺は「鬼ヶ島 整体院」でホームページを上位表示させたいから、「鬼ヶ島」と「整体院」という文字をたくさん入れたんだぞ！
ふぅ。
お前はSEOを甘く見過ぎだ。
そんなことで上位表示されるなら、猿でもできる。
猿・・・？
SEOはちょっとしたテクニックで成果が出せるほど甘くはねェ。
どうやらお前には、SEOの本質を教えておく必要があるようだな。
本質・・・？
SEOで成果を出すなら、検索エンジンを使う人にとって利便性の高いページを作ろう！
もし、先生がSEOで成果を出したいなら、小手先のテクニックをつかうのはやめて欲しい。
なぜなら、小手先のSEOテクニックでは、ホームページを上位表示させることができない時代になっているからだ。
この話をする前に、簡単にGoogleという会社について説明しておこう。
というのも、Googleの検索結果で上位表示させたいなら、Googleがどんなページを上位表示させたいかを知ればいいからだ。
さて、ご存知のように、Googleという企業は広告で収益を作っている。
検索したときに、うえに出てくるのが収益を作っている広告だ。
もちろん、Googleは企業なので、収益を伸ばしていく必要がある。
すなわち、あの広告がたくさんの人に見られ、クリックされる必要があるよな。
では、あの広告がたくさんの人にクリックされるにはどうすればいいか？
答えは、「検索エンジンが便利なツール」になればいいのさ。
そのため、Googleはこんな企業理念を打ち立てている。
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。
Google のトップページはインターフェースが明快で、ページは瞬時に読み込まれます。
金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。
広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。
新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています。
つまり、誰かが何かのワードで検索したときに、そのワードで検索した人にとって、便利な検索結果であれば、Googleを使う人は増えるはずだ。
そのため、Googleは自社の利益ではなく、Googleを使う人にとって、利便性の高い検索結果を提供できるよう、日々精進しているというわけだ。
てことは、俺たちがホームページを上位表示させたいなら、検索エンジンを使う人にとって、便利なページでなきゃいけないんだな！
そういうことだ。
先ほど、桃太郎は「記事内に何回キーワードを含めるか」といった、読み手を無視したSEOをおこなっていた。
ひと昔前なら上位表示されていたかもしれないが、今その方法を使って上位表示させるのは難しい。
なぜなら、検索エンジンを使う人のことを考えた施策ではないからだ。
もし、先生が今後、自院のホームページを上位に表示させたいなら、検索エンジンを使っている人にとって、「利便性の高いページ」を作ってくれ。
利便性の高いページを作れば、Googleも先生のホームページを上位表示させたいと考えるので、自ずと上位表示されるだろう。
利便性の高いページねェ・・・。
理屈はわかったんだけど、ざっくりし過ぎてよくわかんねェよな。
具体的に「こうすれば上位表示できる！」ってのを教えてくんねェと、素人にはわかんねェんだもん。
・・・。
仕方ねェな。
先日、ウチのホームページを作るときに、業者へ渡した指示書の内容を教えてやろう。
指示書・・・？
あぁ、そうだ。
先日ホームページをリニューアルしたとき、業者に任せたのはサイトのデザインだけだ。
どんな情報や文章を載せるかといった、具体的なことは全て俺がやったからな。
・・・！
おっさん、そんなことまでやってたのか！
ゴッドハンドだけが俺の全てじゃねェ！
”鬼野流SEOノウハウ”を見せてやろう・・・！
整体院のホームページを検索上位に表示させるなら、検索ユーザーが欲しい情報を掲載しよう！
鬼野流SEOノウハウは次の3つのステップで行うぞ！
1.上位表示させたいキーワードを決める
2.選定したキーワードで検索しリサーチする
3.読み手が欲しい情報をわかりやすくまとめる
それではひとつひとつ説明していくぞ！
1.上位表示させたいキーワードを決める
SEOを始めるうえで、もっとも大切なのは、「キーワードの選定」だ。
これからホームページに集めたい人がどんなキーワードで検索しているのかを調べ、キーワードを決める必要がある。
もし、キーワード選定で失敗してしまうと、ホームページが上位表示されているにもかかわらず、予約につながらないだろう。
そこで、先生のホームページはどんなキーワードを攻めるのかを決めておこう。
ちなみに、現在では「新宿 整体」などのキーワードでは、整体院のホームページが上位表示されにくくなってきている。
なぜなら、「新宿 整体」と検索する人は、特定の整体院を探しているのではなく、数ある整体院のうち、ひとつを選びたいという動機があるからだ。
そのため、実際に「新宿 整体」と、検索すると整体院のまとめページが上位表示されているだろう。
そこで、先生には以下のようなジャンルに特化したキーワードで対策を打ってほしい。
・地域名+整体+特化
新宿 整体 骨盤矯正
新宿 整体 O脚矯正
・地域名+症状
鳥取市 腰痛
鳥取市 肩こり
鳥取市 外反母趾
鳥取市 ストレートネック
キーワードを選定したら、次のステップに進んでくれ！
2.選定したキーワードで検索しリサーチする
キーワードの選定が済んだら、実際にそのキーワードで検索しよう。
攻略したいキーワードで、実際に検索することで、Googleがどんなページを上位に表示させたいのか、傾向を知ることができる。
また、あくまでも検索エンジンを使っている人が欲しいのは、「情報」だということもわかっておいて欲しい。
実際に検索しリサーチを行うことで、どんな情報をホームページに掲載すれば、上位表示されやすいのかがハッキリするだろう。
ちなみに、「〇○市 整体 腰痛」と検索すると、次のような情報が掲載されているページが多く上位表示された。
・どんな人にオススメの整体院なのか
・なぜその整体院がオススメなのか
・その整体院がどのくらいすごいのか客観的に証明できる情報があるか
・院長はどんなひとで、どんな実績を持っているか
・どんな人にはこの整体院はオススメできないか
・この整体院に通うとどうなるのか
・この整体院ではどのように施術が行われるのか
・この整体院はどこにあり、いつ営業しているか
・この整体院はどうすれば連絡が取れるか
このことから、「〇○市 整体 腰痛」と検索する人は、上記のような情報が欲しいということがわかる。
3.読み手が欲しい情報をわかりやすくまとめる
キーワードを選定し、どんな情報を検索者が欲しいかが判明したら、ページを作成しよう。
ページを作成するときは、検索者が欲しい情報を、できるだけわかりやすく伝えるのが大切だ。
例えば、文章だけでなく、次のようなさまざまな表現方法を使ってみるとよいだろう。
・写真
・動画
・装飾
・図やイラスト
・地図
先生のページを見た人が、「あ、このページはわかりやすいな！」と感じるよう、工夫をするとよいだろう。
ちなみに、SEOに関するもっと詳しい情報は、以下のサイトを参考にしてくれ。
とくに、ワードプレスを使ってSEOを行う方法が網羅されているぞ！
そうか！
検索で上位に表示させる方法は、すでに上位表示されているサイトが示してくれているのか・・・！
そういうことだ。
すでに上位表示されているページを参考に、検索者の検索意図を探り出す。
そうすれば、どんな情報をホームページに載せればいいのかが自ずと見えてくるだろう・・・。
うし！
このノウハウを使って、もう1回ホームページを修正しておくぜ！
ー1ヶ月後
おっさん、ちょっといいか！？
どうした？
ついにウチのホームページが「鬼ヶ島 整体院」で1位になったんだ！
おう、よかったじゃねェか！
ただ、全然予約が入んねェんだ！
・・・？
ちょっとホームページを見せてみろ。
こ、これは・・・！
・・・！？
桃太郎！
このホームページ、ウチの連絡先も予約フォームも載ってねェじゃねぇか！
えっ・・・？
あ・・・。
「あ・・・。」じゃねェだろ！
これでどうやって予約してもらうってんだ！
ウチを潰す気かッッッッ！
（番外編）鬼野治療院のスタッフ研修
俺の知り合いの整体師で、独立して3年のやつがいるんだ。
最近、そいつの整体院の患者さんが減ったみてェで・・・、なんとかなんねェかな？
・・・。
そいつの店は、なんで患者さんが減ったんだ？
最近、近所に自費治療を本格的にやっている整体院が増えたらしいんだ。
しかも、ホームページも金がかかってるみたいでよ・・・。
・・・。
なるほど。
それなら、手技で差別化するしかないようだな。
手技で差別化・・・？
あぁ、そうだ。
この整体院が飽和している時代に、ライバル店を出し抜くには差別化が必要だ。
あぁ、それはわかるぜ！
そいつも、USPとやらを考えて、差別化頑張ってるみてェだから。
その差別化だが、一番手っ取り早いのは「自院だけが対応できる症状」を作ることだ。
自院だけが対応できる症状・・・？
そうだ。
例えば、次のような症状は改善できる整体院が少ないため、対応することさえできれば簡単に差別化が可能だ。
・自律神経症状
・精神疾患
整体院を経営されている先生の中には、上記の症状の改善に苦手意識を持っている先生が多い。
というのも、患者さんの中には、踏み込まれると心を取り乱すような事情を抱えている人がいるからだ。
（うわっ・・・、俺も苦手だ。
前に患者さんに大泣きされたからな・・・。）
でもよ、患者さんのトラウマなんかに触れずに、自律神経症状とか、精神疾患が改善できる手技なんてあるのか？
あぁ、ある。
・・・！
その手技は、俺の仲間でもある「鈴木章生」先生が開発されたメソッドだ。
「精度」や「経験」がなくても、自律神経症状・精神疾患で悩んでいる患者さんを改善することができる。
ちなみに、鈴木章生先生とは、「モーションロック瞬間解除テクニック」という手技を開発し、「毎月500名の患者さんを施術・患者さん全体の８０％が6回以上のリピート・月商250万円」という輝かしい実績をもつ愛知県・岡崎のカリスマ治療家だ。
・・・！
この手技を身につけることができれば、急増する精神疾患・自律神経症状にアプローチできるようになり、他院との差別化や高単価、時短施術へ近くだろう。
そ、その手技教えてくれよ！
いいだろう・・・。
その手技がこれだッッ・・・！
